全国平面媒体广告经营额中，约40%来自房地产业。广告是开发商的“市场敲门砖”，却是买房者的“门票”。
记者通过电话随机询问了一些北京市场化报纸的广告报价，对开四版的整版广告，要价二三十万元不等，对开八版也要五六万元。
广告大战的背后，是购房者负担的加重。我国许多地区房产项目广告支出普遍超过总销售额的5%，高的甚至超过20%。
假设买一套60万元的房子，消费者要替开发商付1.8万元的广告成本，而高的就要支付出12万元，甚至更多。
更为严重的是，许多房产商在广告宣传中注水，虚假承诺，盲目比“酷”，一卖了之。 |
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