|
618以往是京东主场，但今年各大电商纷纷发力，争抢市场和流量。在这场激烈的巅峰对决中，家电市场继续以绝对优势全面领跑，多品类同比销售翻倍，不断刷新的销售数据使得这场战役更加焦灼。其中，业绩突破最引人注目当属年轻化家电品牌统帅电器，不仅实现全网销售额翻番的惊人业绩，旗下的统帅空调更是实现了4倍的业绩增长。据悉，统帅空调之所以取得如此显著的成绩，得益于对年轻化品牌战略的有效承接，通过不断深挖年轻人的消费需求，实现产品外观和功能的创新，从而紧紧把握住了市场的走向和机遇。 有专家分析，6月处于国内空调市场的旺季阶段，这个月的零售是对空调企业的库存消化、产品周转、资源回拢起到了关键性的作用。统帅空调抓住618年中大促时机，通过积极拓展天猫、京东、苏宁、国美和海尔商城、顺逛微店等线上销售渠道，丰富了80、90后主力消费人群的购物途径，成功抢夺了消费流量。同时，统帅空调为年轻人打造了简约、智能的差异化产品，满足了新生代消费人群的个性需求，也为其实现618业绩的翻倍增长打下了良好的基础。 为适应年轻社群的用户需求和消费习惯，统帅空调在科技创新方面实现了较大突破。以统帅梦享系列空调为例，它应用了行业首创的HOME一键舒适技术，用户只需一键启动，空调就会根据室内外温度变化，自动调整到最佳温度，很好地迎合了当下年轻人“懒”的特征。同时，它还是统帅首部华为智能共创产品，它搭载了华为HiLink智能家居平台，用户通过启用手机上的“智能家居APP”，统帅空调就会主动与用户间进行交流，实现远程操控和预约。同时，它还可以通过华为HiLink智能家居生态系统平台，实现100多家合作伙伴、50多个品牌的联动，为用户带来更加智慧、便捷的智能家居体验。 除了洞察年轻用户需求进行技术创新外，统帅空调还通过简约的外观设计，满足了年轻人对时尚的品味和追求。统帅空调依托海尔研发平台的优势资源，整合了全球顶尖设计团队，打造出一系列高颜值、高品质的个性家电。例如，统帅空调全能至尊系列主要面向“高端化”的年轻人群，金色圆柱型外观衬托出尊贵气质。而哆啦A梦系列则通过卡通形象，满足了年轻人的情感需求。看似简单的外观设计，实则是对生活体验的极致追求，这也与年轻用户的高品质生活需求高度契合。 其实，统帅空调能够创造业绩增长4倍的市场奇迹，是统帅长期立足年轻社群开展交互的结果。统帅专门组成90后设计研发团队，挖掘年轻人的需求，推动产品迭代升级。从统帅空调进驻校园开展公益活动，到跨界薛之谦2017全国巡回演唱会与粉丝交互，再到出演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》，都能看出统帅空调在与年轻社群交互领域的积极探索。而统帅空调成为男篮孙悦的选择，并成功进驻马尔代夫、哈萨克斯坦、越南三国大使馆，也同样彰显了其品牌影响力的逐步扩大。 对此，业内人士认为，中国传统消费结构正逐步向新兴消费结构升级转变，统帅空调深度挖掘年轻人对家电的需求，为年轻用户的带来了舒适、便捷的生活体验。从此次统帅空调实现业绩4倍增长的市场奇迹也能看出，统帅战略转型步伐正在加快，并逐渐获得到业界的更多认可。但更值得肯定的是，统帅空调始终将用户放在第一位，其满足年轻用户需求的产品升级理念和以用户需求为标准的创新科技正是统帅空调此次取胜的重要原因。 | 
