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美国营销战略大师拉斯·特维德在其著作《创新力社会》表述了这样的观点：发展的因素多种多样，而创新力才是应对种种挑战的关键。大到一个文明和社会的发展需要依靠创新力，小到一个行业和企业的发展同样离不开创新力。洗衣机行业的发展也不例外。 5月8日，海尔洗衣机在北京发布直驱滚筒洗衣机新品，为满足二胎家庭、高考家庭、老人家庭和精英白领家庭4类人群的洗护噪音难题，成为推动洗衣机高端转型升级的里程碑式事件。
为高端而生的海尔直驱洗衣机 据悉，此次海尔发布的直驱滚筒洗衣机新品，是针对二胎家庭、高考家庭、老人家庭和精英白领家庭4类人群的使用需求推出的一款高端洗衣机产品。 以二胎家庭为例，随着二胎政策全面放开，很多家庭由过去的三口之家变成了四口之家，用户对洗衣机的需求体现为洗涤量的增大和洗涤噪音的降低。洗涤量上，目前电商平台销售的主流滚筒洗衣机超过10kg洗涤重量的屈指可数。很多家庭脏衣服一次无法洗完，分两次洗又显浪费。针对这一需求，海尔发布的直驱滚筒洗衣机将洗涤重量增加到10kg，解决了四口之家的洗衣难题。 同时，为了解决二胎家庭父母因洗衣噪音大导致婴孩无法安睡进而影响全家健康睡眠的现实难题，海尔直驱滚筒洗衣机新品采用了与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel联合研发的直驱变频电机，摒弃了传统的皮带电机，降低了洗衣机工作时的噪音，给用户提供安静平稳的洗护生活体验。
显而易见，海尔直驱滚筒洗衣机是专门为中高端用户打造的一款产品。准确地说，海尔直驱滚筒洗衣机是专门为电商渠道研发的产品，旨在推动电商平台家电产品向高端化升级。 海尔洗衣机推动电商高端转型 多年以来，电商平台给消费者留下了“低端产品集散地”的印象。海尔洗衣机新品此次选择京东首发，顺应了家电高端化、智能化的发展潮流，将极大满足用户网购高品质家电的升级需求。 当天发布的海尔直驱滚筒洗衣机，与京东电商平台的定位也是不谋而合。经过多年的发展，国内电商平台的定位已经相当清晰。在现有的电商阵营中，京东对自己的定位是高品质电商平台。京东的客户群体，也大多是收入高的白领和政商用户。海尔直驱滚筒洗衣机本身就是针对中高端消费群体推出的一款家电产品，京东的客户群无疑是最贴近的。不难预测，海尔洗衣机新品的推出，会让海尔高端洗衣机的市场占有率再次提升一个新的台阶。 进入互联网时代，海尔洗衣机以满足用户需求驱动创新，接连推出免清洗、紫水晶等高端洗衣机系列产品，成为全球洗衣机行业科技创新的引领者。而海尔直驱滚筒洗衣机新品的上市，也将加快国内电商平台向高端转型的速度，这对贯彻国家供给侧改革，满足用户不断变化的消费需求升级，无疑具有标杆性借鉴意义。
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