广电总局关于在黄金时间禁止播放进口动画片引起的波澜
游客：好在动画传播不是吊死在电视这一棵树上，亲爱的小朋友们早就在资讯多元的社会对境外动画禁令有了天然免疫力。早在2006年的时候，《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》就规定：当年9月1日起，每天在17时至20时的黄金时间，孩子们在所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到的将全部是国产动画片。如果要看进口动画片，则在20时以后。实践证明：这个禁令一没吓唬得了爱看境外动画的孩子，二也未曾快速搀扶起襁褓中的中国动漫产业。
在广电总局连番的“禁播令”中，似乎很难找到禁播的理由，公开播映的境外动画大多既没有“很黄很暴力”，也没有“很傻很天真”，倒是我们的《虹猫蓝兔七侠传》自己播着播着就停了；此前，卡通杂志《漫动作》的统计显示：中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自境外，本土的只有孙悟空；而近几年来，我国国产动画片年产量仅为日本的1％，人均拥有0.0012秒……
广电总局可谓用心良苦，其实观众对本土动画也并非冷血无情，但电视市场和所有传媒领域一样，只能“内容为王”，不能以观众的文化消费自主权来为动漫产业的前程埋单。孩子们的眼睛是雪亮的，太枯燥太虚假太教条太自以为是的动画注定乏人问津。国产动画缺的不是“保镖”，而是直面市场需求的智慧与锐气。如果我们一味在消费环节以行政力量创设“制度性壁垒”，只能是保护落后，打击先进——好在没有谁有权力可以强迫我们必须在黄金时间段欣赏国产动画。
早在2000年，广电总局就要求“电视台引进动画片必须得到审批，必须有比例限制”，2004年广电总局又发文要求“1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％”……当这些行政禁令越来越对境外动画“赶尽杀绝”的时候，政策也正呈现出递减的边际效应。即便都赶走了狼，国产动漫就能“身强体壮”吗？
真要给国产动漫开处方，可能需要两味药——“做好看”和“走市场”。当《猫和老鼠》游戏追逐的时候，它们也有团结，有互助互怜；当《灌篮高手》迷倒众多运动少年的时候，友情、乐观、向上也自然流露……动画需要精神，但动画拒绝说教；此外，动画需要市场，成熟的市场运作是动画形象顺利进入流通领域的敲门砖：美国《变形，金刚》在中国众多电视台是免费播放的，但人家只依靠玩具销售就赚回50亿元。占领不到市场，并不能说明市场就不存在。
小朋友是不善于等待、但善于忘记的——一个星期没有好动画可以忍受煎熬，一个月还是陈词滥调那就大不了关了电视看碟上网呗。一味计划性地为国产动画鸣锣开道了，就一定能迎来其市场化发展的春天吗？ |
