网络时代：品牌企业青睐新媒体传播方式
[导读]如果说传统广告是对企业产品的硬性包装，那么网络资讯则是对企业产品服务的完整阐释及软性包装。
网络资讯传播，是指依托互联网平台资源及技术，整合网上众多媒体网站的优势推荐渠道，将企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以资讯报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的专业化服务。
如果说传统广告是对企业产品的硬性包装，那么网络资讯则是对企业产品服务的完整阐释及软性包装。互联网时代，网络资讯对企业越来越重要。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了资讯价值。这个时候，只有通过快速的网络资讯传播才能实现这个目的。实际情况也是如此，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过网上资讯先发布出去的。
网络资讯速度优势无可比拟
现在的互联网技术已经非常成熟，庞大的网民基数和一呼百应的网络互动文化使网络媒体逐渐成为当代媒体的主流。网络资讯正是在网络媒体上最直接最权威的载体。它通过生动准确的文字以及适当的图片，融入企业的关键词后，第一时间把企业的资讯、行业动态、最新产品发布、上市情况、合作活动等资讯在网络各大资讯媒体进行发布。
面对快速变化的市场和众多虎视眈眈的竞争对手，在信息时代速度就是第一。现在越来越多的企业都非常重视网络资讯的传播及媒体推荐，轻翼网络技术(上海)有限公司CEO方伟丞介绍说，他们已经承办过多次网络推介会，他们的客户主要集中在电子商务领域，B2C网站之类的，而现在拥有实体店的大卖场、百货公司，以及渠道商都会找到他们进行网络推荐。目前他所管理的上海轻翼公司已经成功包装推介了多家企业厂商、多场大型电子商务行业会议。
不需要再等电视节目排期，也不需要再等报纸印刷完毕明天发行。24小时不间断、光纤连通地球村的网络就是知识经济时代最完美的传播工具。
网络资讯传播持续周期长
与传统媒体的一次性发布不同的是，网络资讯发布之后，它会一直在网络上保留并持续影响网民。可以说是“不会过时”的资讯稿件。
据调查显示，作为现在消费的主力，现在80后、90后的消费经验有80%都是来自于网络，对于他们所想要购买的商品，一般都会在网络上进行调查咨询，了解产品的质量以及口碑。企业的网络资讯在发布之后，都会保留在网站之上，网民可以通过导航或者搜索引擎寻找并进行阅读。相比之下，电视资讯播放之后几乎无处可寻，报纸杂志报道之后也不易保留，而网络的便捷性则非常明显表现出来。不仅是消费者可以通过网络资讯进行了解，各种加盟代理商、生产商等都会通过网络进行查找。
作为新媒体时代下网络传播链的一环，方伟丞介绍说，网络资讯的策划和发布不是一两篇单纯的介绍文章，还应包括企业理念、团队文化、社会公益等，通过恰当的用词，巧妙地将企业品牌与产品信息推荐给网民，当网民了解到企业的产品信息之后，还可以通过网络搜索企业更多的产品介绍及服务信息，或者是具体联系方式，为企业直接带来业务上的实惠。
形式灵活，合力打造良好品牌
企业最核心的竞争力在于“品牌”，而品牌的建设则不是一朝一夕能够做成的，也不是自己单方面说了算，它需要自身过硬的产品及服务，再加上对外持续的互动传播。网络资讯的发布能够很好地为企业品牌宣传造势，营造有利于企业的良好舆论氛围。网络是一个开放的平台，拥有与传统推广方式截然不同的网络文化。现在的网络传播途径包括了资讯发布、评论互动、论坛置顶、博客微博转发、SNS分享、邮件订阅等多种形式，网络资讯的内容和发布形式也是不拘一格，迎合网民口味，突破传统媒体的条条框框，能够让客户阅读起来更亲切。内容方面可以是发布新产品，让客户了解最新的产品信息;也可以是发起公益或者娱乐活动，提升企业的公众形象;还可以是发起互动话题，在让客户关注新产品的同时，了解客户的需求等等。
当然，企业选择适合自己的宣传传播方式，也要从自身实际情况出发，既能控制成本又能收获颇丰是最理想的。但在传播学中有一个最基本要素，那就是速度。慢别人一拍，输的恐怕不仅仅是市场那么简单，在社会化分工日益精细化的今天，对企业来说，牵一发而动全身，我们谁都输不起慢的代价。 |
