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标题: 企业视觉传播的媒体策略 [打印本页]

作者: 阳光设计 时间: 2006-8-14 17:32
标题: 企业视觉传播的媒体策略
企业CI计划的主要内容是企业信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。具体而言，就是使用什么媒体？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排媒体的时间？需要投入多少成本？就视觉传播项目来说，虽然是其中一部分，却是整个传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据 CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。
一、企业视觉传播媒体的类别和特点。
1.企业证件类：
徽章、名片、名牌、臂章、企业旗帜、企业专用笔记本；
2.办公用品类：
企业主管专用便笺纸、企业专用便笺纸、业务往来专用原稿用纸、商业谈判专用便笺纸、企业专用信封、人名信封、企业专用文件袋、介绍信用纸、其他各种用途的文具和办公用品。
3.对外帐票类：
各种订单、采购单、估价单、通知书、确认书、明细表、申请表、送货单、票据、支票、各种事务性帐票、收据、合同契约等。
4.符号类：
企业名称招牌，如企业建筑物外观及招牌、外灯箱、霓虹灯等招牌，大门、入口指示，室内参观指示、活动式招牌、各种标示板、路标招牌、指示用的各种标识，商业用标准招牌，经销商用各种标识物，旗帜标识等。
5.交通工具类：
企业业务用车、运输用车、大小巴士、各类货车、吉普车、特殊车辆、生产场所用运载车辆。
6.促销(SP)广告类：
广告宣传单、商品目录、商品介绍、业务明细表、展览会摊位指示、展示会用的各种显示装置、销促销企划书、广告海报等促销宣传物、展览手册、技术资料、DM广告、各种促销视听软件、资料袋、包装袋、各种 POP广告、季节问候卡。
7.大众传播广告类：
一般报纸广告、一般杂志广告、专业报纸广告、专业杂志广告、电视广告、CF片尾图案、广播广告以及各种不同对象的媒体广告。
8.商品及包装类：
商品包装、各种类型组合包装、包装用封缄、粘胶带、粘贴标志、各种商品容器、包装纸、各种商品标笺、外观和各种商品设计标牌徽章等。
9.制服、服装类：
各种职员制服、男性制服、女性制服、男性工作服、各种工种员工制服；有企业标志的外套、伞、臂章、工作帽、领带、手帕、领带别针、以及其他便服（如运动服、T恤等）
10.其他出版物、印刷品类：
企业办各种内部报刊，行业间交流 PR刊物或印刷品、企业股票、年度报告书、企业出版物（如书籍等）、调查报告、奖状、感谢信、奖杯等.
11.其他用品类：
会客洽谈用品（如家俱、用具、室内装饰品等），礼物等。
以上传播媒体几乎涉及到企业的所有方面，可以说，企业的视觉传播是无时不在，无处不有。从其传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；有的是对外的，如票据类、符号类、交通工具类、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。从传播的功能来看，有的是有一定局限的，如大众传媒必须遵守有关法规，属法律的限制；还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限；有的是没有限制的，如属于企业自己的、非大众性媒体，传播什么信息、用什么方法传达，一般较少受到限制。从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、用具、服装、制服、交通工具等企业内部的常用媒体；有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体；也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告、大众传播广告、户外标识物等等。
此外，企业的性质和服务项目不同，其媒体的差异也是很大的。服务性企业和生产性企业不同、商业服务业和金融服务业不同、零售商业和批发商业有同。那么，它们的视觉媒体策略理应有所不同。

二、常用的视觉传播媒体策略
企业的视觉识别计划 (VI)是整个CI计划的一部分，最终目的是建立理想的企业形象。但企业的情况千差万别，CI的目标各异，因而导入的进程也有所不同。常用的视觉传播媒体策略有以下三种：
1.渐进法－－即在相对较长的一段时间内，由内向外、由企业的媒体到大众的传播媒体，随着企业经营业务的发展，使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的企业。渐进法并非不顾传播的效果，无限期的或无目标的传播。要选择恰当的时机，发挥企业主要的、有影响的媒体的作用，使社会大众和企业员工明确企业新的起点和新目标。
2、集中法－－就是集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从企业的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力，机制的健全的企业集中传播的媒体策略，往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的企业形象，仅仅这样是不够的，要使企业具有一定的美誉度，还必须贯穿在企业的日常经营活动中。
以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长期的传播计划，综合媒体传达与重点媒体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的企业都可以采用这一策略，但是必须依据企业的实际情况进行制定。

[ Last edited by 阳光设计 on 2006-8-15 at 14:22 ]

作者: 阳光设计 时间: 2006-8-14 17:33
费尔巴哈曾说“可以肯定，对于符号胜过实物、摹本胜过原本、现象胜过本质的现在这个时代，只有幻想才是神圣的，而真理，却反而被认为是非神圣的。是的，神圣性正随着真理之减少和幻想之增加而上升，所以，最高级的幻想也就是最高级的神圣。”
现代广告正经历着前所未有的文化转向，即物本化到人本化到视觉化，经济时代的传播环境、传播手段以及人们生活方式的变化，使得广告传播在具备人本化的基础上更注重了符号表现层面的视觉化。
所谓人本化广告就是以受众为根本或目的的广告观念。物本化的广告时代就是卖产品，还没有谈到市场细分，受众定位，属于单纯的信息告知和传播。人本化广告使当代广告的内容层面发生了重大变化，品牌形象而不是产品及其功能，成为了广告作品的主要内容。品牌是一个错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形的总和，同时也是广告受众和消费者头脑中感知和理解的集合，品牌传播是广告的核心内容，实际上就意味着广告的符号表达、文案和图像所必须有所变化，人本化广告的崛起既是现代广告观念的蝉变，又与市场观念、传播观念演进的态势相一致。广告视觉语言不同于一般的艺术语言，它是科学与艺术的综合体。
2004年5月29日～30日，中国首届视觉文化传播国际研讨会在上海复旦大学的隆重举行。期间对视觉语言从文学、美学、哲学等各个方面进行了研讨，再次提到了视觉文化时代的来临。
正如丹尼尔?贝尔所说：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。
视觉形式作为广告传播的表现手段，是广告传播的主要媒介，是广告与观众进行交流和沟通的基础。
随着时代的进步，大众社会的要求逐渐扩展延伸，品牌等成为一种无形资产，成为商品区分和信誉保证的重要识别，使得在人们视线里出现整体的视觉识别系统，时代也有了它新的概念，即视觉文化时代。视觉文化时代的到来，急剧加速经济的发展，经济的发展也促使视觉文化的进步，国内外比较，及国内经济发达程度的城市来比较看，视觉设计与经济时代的发展是紧密联系不可分割的。
视觉是我们的生活方式，这一变化的根源与其说是电影电视这类大众传播媒介本身，不如说人类从19世纪中叶开始的地域性和社会性流动，科技的发展孕育了这种新文化的传播模式。电脑、数位和网络技术的发展及多媒体产品的日益丰富，更是视觉文化传播成为新世纪文化中的一种主导力量。广告作为当代文化的一部分，也经历了语言-语言与图像-图像主导的演变过程，这是从符号构成方面表现出来的一种发展趋势。如果说国际广告的视觉转向是从20世纪80年代的后现代广告的崛起开始，那么中国广告的视觉转向的发生则大体上是在20世纪90年代。1995年开始，语言和视觉并重，互补传递广告信息，1997年开始，似乎这种并重的格局被打破，向图像优势方向转变。
在以视觉图形为主导的广告作品中，图形对语言的挤压使广告文案的功能发生变化，文案的功能主要转变为配合视觉图像，引起注意，实现品牌信息告知，品牌符号和品牌的核心价值成为文案和视觉图像传播的重点，文案成了标题性功能的强化，意大利贝纳通广告认为：最简化的文案只有品牌标志名称。
受众是传播学中的术语，原来仅指观众和听众，在传播学中包括了读者，因此用“传播对象”含义较明确。对于受众而言，其接收的信息主要是视觉信息，视觉信息的内容很大程度上决定着受众对信息主体的认知。
视觉信息的传播最广泛，也最迅速，对信息的视觉化设计，是将听得见的传播转变为看得见的传播——视觉传播，籍此提高信息被认知的程度以及信息的到达率。对人类来说，观看先于语言这是一个不争的事实。教育专家告诉年轻的母亲：最好在婴儿床的上方挂一组活动的玩具，以此吸引婴儿的视觉注意。年轻的父母注意到，婴儿的目光会跟随玩具不断转动，尽管这时婴儿既不会说话也不会翻身。
其实不管是受众群体分析也好，市场分析也好，受众要关注你，首先是要看你的视觉表现有没有吸引力，在充满信息轰炸的现代经济社会环境中，没有人愿意仔细去读每一个字。
可以发现，现代广告正在脱离了以语言为中心的理性主义形态，在现代传播科技的作用下，日益转向以视觉为中心，特别是符号为中心的感性主义形态。视觉文化传播时代的来临，标志一种新传播理念的拓展和形成。当然，这更意味着人类思维方式的一种转换。这些，都正在全球范围内极大地影响着我们文明的进程，形成为独特的视觉文化。

[ Last edited by 阳光设计 on 2006-8-15 at 14:22 ]

作者: 阳光设计 时间: 2006-8-15 13:50
咱没人看呢？这么好的贴

作者: 猪智汇 时间: 2006-8-16 13:17
转一帖可以得精华?

作者: 野猪委员长 时间: 2006-8-16 21:08
你能转好帖子一样可以精华

作者: 墨过留香. 时间: 2006-8-17 11:25
帖子有点长............

作者: 临时阳光 时间: 2006-8-19 16:40
ZZZZZZZZZZZ.....................Z

看睡着了。。。。。。

作者: 月下木府 时间: 2006-8-20 13:57
楼主是什么学什么专业的？现在从事啥工作？

作者: 快乐的兔子哈哈 时间: 2011-5-19 12:34
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