广告参差不齐,受众对广告的抵触心理,这都意味着我国的广告行业发展进入一个瓶颈阶段,其导致企业在进一步发展中难以打开跨区域市场,拓展销售渠道。如何迸发出我国传媒力量?一方面我国媒体营销体制需要破茧成蝶;另一方面需要把握新科技技术下的新传媒机遇。今天,我们共同来讨论探究传媒产业的新历程:媒体营销如何利用互联网下的传媒机会。
互联网对传媒固守边界冲击
互联网是科学技术发展时代下的产物,更是人们日常社交的关键载体。媒体营销依赖于多方的渠道,在互联网环境下,媒体营销也逐渐衍生出新媒体等营销的渠道。正如,微博营销,微信营销以及更多的移动终端的媒体营销手段。互联网除了建立营销渠道之余,更是一个新传播的手段,为传统传媒打开新的突破口,但是对于传统传媒而言,互联网传媒更是一种新的尝试和新的挑战。如何迎接这一波冲击,媒体营销如何在双方发展中谋求新的发展空间?
在互联网的冲击之下,传媒不可固守边界。正如,在冲击之下迫不得已要进行产业的结构优化调整,以及在互联网式的孵化之下,引入新的投资机制,开拓新的发展内容,对传媒产业提升新的发展高度,以焕发出新的生机。
体制内的传媒力量尝试突围
相对于传统的传媒行业而言,互联网体制下的媒体营销显然自由得多。这也导致传媒行业内部不断优化,体制内的传统传媒业尝试开拓出新的思维模式,打造新的传媒发展方式。正如,现今所提出的移动互联情境下传媒机会新的发展空间,更是为传媒行业带来一个新的征途,开拓一个新的发展局面。
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